即將摘帽免退市,廠房也不賣了,劉德華代言過的鞋王能否重寫輝煌

資訊     2022年04月13日

隨著中國經濟的發展,不少國產品牌都已經走向國際,能夠和國外品牌一爭高下,例如著名鞋企安踏,不僅一度在市值上超越阿迪達斯,2021年的凈利潤更是超越後者成為世界第二。不過也有不少企業如同大浪淘沙一樣,被淹沒在時代發展的洪流中。與安踏同期發家的鴻星爾克尚能因為捐款重新火熱一把,而另一個品牌富貴鳥卻早已賣身易主。

這幾年又有一個曾經的鞋王徘徊在生死線上,如今或許能夠真正地脫離危險,這個鞋王就是貴人鳥。在2020年貴人鳥因為連續虧損被戴上了退市警告的帽子,不過根據其2021年預盈快報和最新的公告,或許在正式財報出來之後便能申請摘帽免去退市風險。

與安踏同期創業,市值407億成體育第一股

和安踏、361等國產品牌一樣,貴人鳥發家的地方也是在有鞋都之稱的福建晉江。彼時24歲的林天福和周圍的其他人一樣,都是以小作坊起家,之後發展出自己的工廠。不過秉著有錢大家一起賺的理念,沒過幾年,晉江就如雨後春筍一般冒出了數百家製鞋工廠,彼時大家唯一的盈利方式就是幫助台灣、香港及國外的鞋企做代工。

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正所謂僧多粥少,代工行業很快就被擠爆了,一些已經完成早期資金積累的代工廠不約而同地選擇了轉型,創造自己的品牌,安踏、特步、鴻星爾克等無一不是如此,貴人鳥同樣在2002年成了自己的品牌,並且相繼請來當紅的張柏芝和劉德華等明星代言,雖說沒有大火,但也是把貴人鳥這個品牌給盤活了。

此後國內運動品牌遇上了最好的發展時機,那就是2008年的北京奧運會。在這前後的幾年,運動品牌幾乎是瘋狂開店,門店數量堪比現在的奶茶店,以貴人鳥為例,在2011年門店數量就已經多達5057家,年營收也高達26.49億元。2014年,貴人鳥上市,成了A股體育第一股,此後407億的市值也讓林天福成為了泉州首富。

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盲目投資,市值一度跌至10億元

雷軍說過,站在風口上豬都能飛起來,巴菲特也說過,潮水退去才知道誰在裸泳。零八年的奧運是一陣風,而奧運熱潮退去之後,如同潮水退去一般,眾多體育品牌因為過度擴張而深受其害。有印象的消費者便知道,在奧運過後的兩三年,不少運動品牌門店都關了,同時還出現了不少折扣店,李寧和安踏用了兩年時間才以打折的方式將庫存清完。

貴人鳥不僅在清庫存的腳步上慢了一拍,同時在那些年還大舉擴張,將伸到了跟體育相關的其他方面,例如注資虎撲、康湃思體育,控股傑之行和勝道體育,前前後後,貴人鳥在這類投資上花費了近20億元,並且一度將公司名字改為「全能體育」。結果這些投資不僅沒有給貴人鳥帶來實際收益,就連改名這件事都因為監管問題沒有改成。

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相反,在之後的幾年裡,貴人鳥被庫存所困,財報也翻了臉,2018年至2020年,均處於虧損之中,分別虧損6.86億元、10.96億元、3.82億元。也因為連續虧損,貴人鳥被戴上了「*st」的帽子,從A股體育第一股的鞋王貴人鳥,成了瀕臨退市的「折翼鳥」,市值一度跌至10億元。

扭虧為盈,廠房也不賣了,或將摘帽免退市

也是經歷了退市警告的突變,林天福才如夢初醒。逐步關停了各地門店,縮短戰線,根據貴人鳥去年的三季報,貴人鳥的門店已經縮減至1300家左右,同時開始籌劃以自行設計研發,外包生產的輕資產模式,同時在去年的7月,貴人鳥已經將總部地點從廈門搬回到了發家之地的晉江老廠。

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根據貴人鳥的預盈公告,2021年的凈利潤約為3.52億元,即便是扣非凈利潤也有8271萬元。並且在鴻星爾克捐了5000萬元之時,貴人鳥同樣捐了3000萬元,也就是說貴人鳥的盈利能力還要比公布的數據高一些。同時貴人鳥原本打算賣出的工業房地產也終止出售,此前因為債務糾紛下滑的信用等級亦從V級升到B級。

種種跡象都表明貴人鳥正在向著更好的方向發展。不過諸如安踏和李寧等從2014年開始就已經在行業內深耕發展,雖然接過父親大棒的現任董事長林思萍,說要在未來兩三年的時間把失去的聲譽和名聲再拿回來,但是落後了這麼久的貴人鳥,是否能夠跟得上如今的行業發展呢?讓我們拭目以待吧!