一代手機之王倒下,從銷量冠軍到負債上百億,老闆跑路去向成謎

資訊     2022年03月17日
一代手機之王倒下,從銷量冠軍到負債上百億,老闆跑路去向成謎

自2010年起,智能機快速普及,不少企業乘風而起,同時也有很多廠商栽了跟頭,金立便是被這市場變化影響的品牌之一。

智能機普及前,金立是中國手機代表,銷量、知名度在國內屈指可數。而智慧型手機普及後,金立日漸萎靡,如今只能靠「山寨機」續命

一代手機之王倒下,從銷量冠軍到負債上百億,老闆跑路去向成謎

一代之王

據悉,金立公司創立於2002年,最初是做手機代工生產白牌機,到2005年才拿到手機生產牌照,擁有自己的品牌。

得益於此前所積累的經驗與技術,金立手機上市後,立刻席捲中低端市場,成為國產手機賽道最大黑馬。

其實,金立手機早期的成功,主要歸功於出色營銷,劉德華代言與「金品質、立天下」的口號,是金立手機紅遍大江南北的關鍵。

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當然,金立手機也有足夠強的創新能力。2006年,金立推出語音王手機,憑藉語音操作功能,在市場大火。次年,金立語音王更是幫助金立取得800萬台銷量,讓穩坐國產手機頭把交椅。

然而,此時的金立還沒有意識到,一場危機正在悄悄靠近。大洋彼岸的喬布斯,在2007年發布蘋果智能機,手機行業即將重新洗牌。

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一路俯衝

金立手機的發展轉折點是在2010年,這一年,金立創始人劉立榮退居二線,盧偉冰成為金立掌舵人,但換湯不換藥,金立仍是用老思路打造產品。

面對智能機浪潮衝擊,金立手機在市場上接連「失利」。雖然金立反應足夠快,在2011年迅速轉向智能機賽道,但此時跑步前進的小米、魅族以及OPPO、vivo都已經能夠上陣殺敵,成功在行業占據一席之地。

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所謂「一步慢步步慢」,自此,金立手機走向衰敗。

其實站在目前的角度來看,金立手機銷量會在智能機時代一路下滑,除了轉型速度慢,轉型方向錯誤也是重要原因。

智能機時代,消費者更在意技術升級、功能創新,但金立卻將主要資金用在宣傳、廣告上面。馮小剛、薛之謙等當紅明星,都曾給金立站台。各種綜藝冠名,數不勝數。

大筆資金用於營銷的後果是,金立維持住了品牌知名度,但產品競爭力卻直線下降。憑藉中低端手機起家的金立,逐漸成為高價低配廠商代表,失了人心。

老闆跑路

2017年,盧偉冰從金立公司離職,劉立榮開始重新掌舵。不少人寄希望於這次改變,可以讓金立重回巔峰,但事實卻恰恰相反。

市場上流傳出金立老闆挪用公款,賭輸百億的流言。雖然金立方面迅速進行了澄清,但也坐實了劉立榮賭博的事實。

受此影響,不少供應商前往金立公司要債,而金立資金鍊問題則徹底暴露出來。

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僅僅一年時間,金立就宣布破產。值得一提的是,劉立榮在這一年時間裡,基本沒有公開露面,而且至今不知所蹤。

這給供應商帶來了極大麻煩,在廠房、專利、土地等資產都被變賣後,金立仍是無法還清債務。只得對品牌重組,榨乾最後一絲價值,這也是金立當前售賣「山寨機」的重要原因。

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寫在最後

金立品牌在過去二十年時間裡,有過高光時刻,也經歷過低谷。雖然手機市場上有小米這樣先揚後抑再上揚的案例,但在筆者看來,金立已經無力回天。

這一品牌或許會長期存在於市場上,但影響力和銷量只會越來越低,被淘汰也只是時間問題。