中國手機新勢力!realme年銷量大漲548%,背靠OPPO躋身歐洲第五

科技     2022年03月15日
中國手機新勢力!realme年銷量大漲548%,背靠OPPO躋身歐洲第五

有關禁令在2020年下半年生效以來,全球手機市場都進入新一輪洗牌階段。由於被切斷了晶片供應鏈,華為智慧型手機業務在多個市場的銷量排行榜中都已經不見蹤影。

背靠OPPO躋身歐洲第五

IT之家3月1日消息,知名市場調研機構Strategy Analytics公布了最新的研究數據。

根據2021年度歐洲智慧型手機市場份額排行榜顯示,華為沒能上榜,三星電子穩居榜首,蘋果公司緊隨其後。

小米、OPPO和realme包攬歐洲第三到第五名,其中,小米是華為跌倒後,最有希望在歐洲智慧型手機市場大展宏圖的國產手機品牌。

中國手機新勢力!realme年銷量大漲548%,背靠OPPO躋身歐洲第五

但拋開當下的市場占有率不談,從市場份額增長速度上來看,筆者非常看好在排行榜中位列第五的realme。

realme算是OPPO的子品牌,主要在線上渠道拓展業務。根據榜單中的詳細數據可知,該品牌雖然排名墊底,但卻是整個榜單中同比漲幅最大的廠商。

相比2020年的市場占有率,realme在2021年的增長幅度達到了驚人的548%,遙遙領先於小米、蘋果等競爭對手。

從市占率增長幅度上來看,筆者認為realme堪稱歐洲智慧型手機市場的一匹黑馬。

中國手機新勢力!realme年銷量大漲548%,背靠OPPO躋身歐洲第五

值得一提的是,realme其實不僅僅是歐洲手機市場的黑馬,還是全球智慧型手機市場的黑馬。

中國手機「新勢力」誕生

據公開資料顯示,realme正式成立於2018年,此前一直深耕印度以及東南亞市場,在2019年才正式回到中國市場。

短短1年後,realme的智慧型手機出貨量就躋身全球第七,而且曾連續四個季度成為全球增速最快的智慧型手機品牌。

雖然整體市場占有率上,realme的成績還有很大的提升空間,但單論增長速度來看,realme在多個市場中幾乎是無人能敵。

所以,在筆者看來,這家中國手機「新勢力」的潛在實力不容小覷。

中國手機新勢力!realme年銷量大漲548%,背靠OPPO躋身歐洲第五

那麼,realme憑什麼能夠在短短兩年的時間內,成長為全球智慧型手機市場中不可忽視的黑馬呢?

在筆者看來,這一方面得益於realme背後大廠OPPO在資源和渠道等多方面的支持。

有了OPPO做靠山,realme才能夠在最短的時間內迅速構建起產品體系,並藉助OPPO的營銷手段向全球市場進發。

另一方面當然要歸功於realme的精準定位。不同於OPPO,realme的定位是網際網路品牌,推出的產品主要迎合年輕的消費群體。

這部分消費者對產品性能、設計以及理念和風格上非常在意,同時也具備較高的價格敏感度。

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所以,realme喊出了「敢越級」的口號,推出的產品兼具性價比、外觀設計等優勢,而且,realme還專門針對手游愛好者推出了遊戲機。

綜合來看,realme旗下的機型非常符合當下年輕消費者的需求和審美,而且可以覆蓋到不同消費能力的消費者,從旗艦機到千元機都有。

得益於此,realme才能夠迅速混跡線上市場,取得如此出色的成績。不過,realme想要向上發展,還需要在迎合消費者的同時,培養品牌價值,提升品牌影響力。

寫在最後

只有當產品和品牌優勢皆有的情況下,作為「行業新秀」才有可能追平頭部企業,甚至實現反超。