被中美兩國封殺!從百億富豪到過街老鼠,他為何沉淪?

資訊     2022年01月09日

網友的力量是強大的,許多避免倒閉的企業都被他們救活,比如匯源果汁,鴻星爾克,瑞幸咖啡。2020年瑞幸被爆出財務造假,即將破產重組,網友得知這個消息後,都開始買瑞新咖啡,不少人把它和星巴克進行對比。

瑞幸咖啡的創始人陸正耀2020年財富達到281.3億,到了21年就縮水為64.7億,瑞幸咖啡不是逐漸回歸大眾市場嗎?為什麼陸正耀的財富縮水如此厲害呢?此前有消息稱,北京市第一中級法院宣判強制執行陸正耀財產超12億元。

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1、陸正耀的起家

1969年陸正耀在福建平南的一個普通家庭中出生,雖然條件一般,但從未放棄學習,1991年,以全省第1名的成績進入北京科技大學,獲工學學士學位。畢業後被分配到石家莊政府部門成為一名公務員,無論何時公務員都被認為是一個很好的職業,即使現在仍有無數人擠破頭腦去報考,就拿2022年的國考來說,數萬人去爭西藏林芝一個崗位。

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但對於陸正耀而言,這種生活太枯燥了,正值1992年南巡講話改革春風吹遍了大江南北,無數人辭掉原有的職業,下海經商,陸正耀也是如此,這一年24歲的他來到北京,投身通信領域,開始了他的創業之路。自己就是學計算機的,做這方面自然是得心應手,前前後後成立了兩家通訊代理公司,中國電信便是其中最大的客戶靠著 IP長途電話業務,陸正耀賺取了第1桶金。

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有了資本積累,他就想著企業要轉型了,時間來到了2005年,他開始效仿美國的汽車協會。然而實踐證明並不是什麼東西都可以照搬的,他所創辦的汽車俱樂部,汽車救援維修等服務均失敗。在這場失敗中,他也積累了足夠的經驗,也為之後創辦的神州租車奠定了良好的基礎,不過這時候的陸正耀已經不再是那個純粹的小伙子了,對他來說企業賺不賺錢已經無所謂了,燒錢融資套現才是最重要的。

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2、神州租車銷聲匿跡

2007年成立的神州租車開始了資本玩法拿到融資後就瘋狂擴張企業規模,不賺不賺錢都無所謂,只要做大就好,這一手營銷搞得很好,使神州租車成為國內租車的龍頭老大。

可為什麼現在卻找不到神州租車了呢?商人想把企業做大做大後又想做強,做強後又想做長,可在風雲莫測的資本市場上企業做長又豈是那麼容易的。更何況陸正耀並不在乎企業的發展,對他來說只要有規模就可以了,之後他推出了神州專車。

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此模式類似於現在的滴滴,高德。剛拿到這個項目時前兩輪融資8億美元,交易首日神州優車的市值就達到了417億美元,當眾人還未反應過來時,陸正耀已經上市神州專車了。企業發展越來越好,陸正耀意識到自己可以收手了,這時候的他瘋狂拋售手中股份,在9個月的時間內套現16億。汽車領域不再有陸正耀的身影,他又轉型做了食品行業,也就是眾所周知的瑞幸咖啡。

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3、瑞幸咖啡上市

嘗過瑞幸咖啡的人都覺得他的味道可以和星巴克媲美,而他還有另一個優點就是價格便宜,花10塊錢就能喝到星巴克的品質,誰不愛呢?全國只要是市以上的城市,都有瑞幸咖啡的存在,在瑞辛咖啡成立的第一年全國就有兩千家門店更是漲到4910家。

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低廉的價格瘋狂的擴張,說瑞幸咖啡賺錢,誰也不信。但對於資本來說就是如此先把名聲打出去,之後在不斷的融資套現。9個月的時間裡瑞幸虧了8個億,引起了商界的轟動,也讓不少人議論陸正耀的闊氣。

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瑞幸咖啡雖然在虧本,但阻擋不了人家上市,成立兩年多,就成功在美國上市,這樣瑞幸和陸正耀的身價翻了幾番,2020年初瑞幸的市值漲到了120億美元,陸正耀家族的財富達到了261.3億元。這是陸正耀最風光的時候,商界也把他奉為一個傳奇人物,紛紛模仿學習陸正耀從商的理念和經營模式。可當眾人將這套模式還沒玩明白時,陸正耀構建的帝國塌了。

4、帝國崩塌,瑞幸造假

2020年瑞幸咖啡主動曝光內部財務造假22億,隨後美國的做空機構,渾水機構對其進行了嚴密調查,確實發現此類問題,一時間瑞幸咖啡市值蒸發354億;回想當時陸正耀套現神州租車10億美元的事,眾人發現此次瑞幸咖啡的事像一場精心安排好的局。

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在渾水機構調查中發現,瑞幸咖啡存在很多風險,或許會對美國金融市場造成威脅。美國對瑞幸調查結束,但這家在中國本土的企業也將會受到中國方面的調查,一時間陸正耀旗下的產業一個接一個的崩盤,短短一年的時間給整個中國企業都帶來了負面影響。

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2021年瑞幸咖啡在美國混不下去了,於是申請了破產保護,並且對外說這是破產重組的必要過程,與此同時稱在中國的瑞幸咖啡門店運行平穩。曾經的市場和消費者都看好瑞幸咖啡,認為他是最有能力和星巴克一較高下的,在星巴克最便宜的咖啡都要30多塊錢,瑞幸只需要10多塊。然而當醜聞傳出來後,不少供應商都在持觀望態度。國內消費者聽聞瑞幸咖啡即將破產重組時,更是紛紛消費,但在22億面前顯得有點微不足道。

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企業想走得長遠,身為企業家就應該承擔起責任,並不簡單地依靠擴大規模和營銷手段,讓產品變得人盡皆知,之後,再通過套現的手段賺的缽滿盆滿。

這是不健康的企業運作模式,一旦被曝光,就會像過街老鼠一樣遭人嫌棄,就拿現在的陸正耀來說,在中美兩國都沒有他的容身之處,現在能夠挽回好感的就只能正視此事,2020年4月財務造假一事發生後,陸正耀就在朋友圈道歉,表示自己會承擔應有的責任,同時給自己打氣,更要元氣滿滿。不過他同時也拿到了加拿大永久居留權。