鴻星爾克否認破產,歷經3次大劫仍不忘初心,河南災情豪捐上千萬

資訊     2021年12月01日

最近最為火熱的運動品牌便是鴻星爾克了吧,自老闆吳榮照捐款5,000萬後,鴻星爾克仿佛被打開了任督二脈,被眾多網友和消費者認識。

隨著鴻星爾克事件的發酵,很多網友也編出了段子,有的更是稱鴻星爾克,只有6,000萬 5,000萬拿來,就在1,000萬發工資,隨後就宣布破產。此消息一出,更是引起了眾多消費者對鴻星爾克的心疼,認為這個國貨品牌如此的有擔當和責任,不應該倒下,於是購買鴻星爾克運動鞋,成為一時的潮流;網友們的野性消費直接嚇懵了吳榮照,直播間更是不斷提醒民眾們要理性消費。在這狂熱的消費中,鴻星爾克也澄清了一個事實,那就是他們沒有破產,不過這仍然阻擋不了老百姓對他們的熱愛,畢竟物美價廉的商品誰不喜歡呢,回望鴻星爾克這十幾年的發展,走得很艱難,但他們依然不忘初心。

鴻星爾克否認破產,歷經3次大劫仍不忘初心,河南災情豪捐上千萬

1、鴻星爾克的發展

鴻星爾克to be number one。這是當年一句火遍大街小巷的廣告宣傳語,時至今日,一旦說出鴻星爾克4個字,人們也很快就能聯想到後面的幾句英文。

鴻星爾克在2000年6月創立,是國內領先的體育運動品牌,但是它的發展可是極為不容易。企業開創三年後就遭遇了大水,過半的材料和設備全部被淹,這是他面臨的第1個危機。對於一個未成熟的企業來說,這樣的打擊無疑是致命的,但好在憑藉著過硬的質量,鴻星爾克挺了過來,並且在2005年在新加坡上市,這也是我國第1個在新加坡上市的體育品牌。

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眾所周知,上市後的企業可以有更好的發展,但很快吳榮照迎來了第2次打擊,那就是2008年的金融危機。對於普通人來說,這次的金融危機並不是很嚴重,但對於已開發國家來說,這稱得上是致命的打擊,這一年鴻星爾克的銷量非常的不景氣。

好不容易緩了過來,鴻星爾克說的第3次打進來了,那就是2015年工廠遭遇了大火,絕大多數的材料和設備都被燒光了。這三次經歷光是聽著都讓人覺得心酸,這個企業的發展之路是有多麼的艱難,設備和材料不是被淹就是被燒。

面對一次又一次打擊,普通人肯定是失望了,甚至會徹底放棄該行業,但是吳榮照卻不一樣。正如他說的,在中國有千千萬萬個像他這樣的創業者,擦乾淚,繼續前行,立志做中國運動的百年品牌。每年鴻星爾克都會在穿著體驗上花費大量的資金,網友更是調侃道,2012年買的一雙鴻星爾克,現在還結實著,正是憑藉著這種技術,鴻星爾克一直都是業內科技感的標杆。

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2、此次的捐款

由於鴻星爾克比較注重運動品牌的技術,因此在外觀設計和營銷方面花費較少,這也就使得他在市場沒有更多的競爭力。與此同時,耐克,阿迪達斯等國外運動品牌不斷進入到中國市場,這也使得我國本土的運動品牌市場變得更為狹小,知名的也只有李寧和安踏。

根據鴻星爾克的財務報表顯示去年他的財務狀況並不樂觀,一季度的凈利潤為負的6,000萬。這時候鴻星爾克的市值也只有三個億,照這樣的速度虧損下去用不了幾年它就會徹底走向破產。在這樣的險境中,他拿出了5,000萬。

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此次河南鄭州的水災牽動著廣大中國同胞的心,在很多地區,大水已經蔓延到脖子上,這讓當地的經濟損失高達幾百個億,因為水災遇難的同胞也達到了幾十個。一方有難,八方支援,中國人從始至終都有著很強烈的民族同理心,除了明星和商業巨頭捐款之外,這些平時默默無聞的企業家也都伸出自己的援助之手。

總部在河南的蜜雪冰城,自己泡在水深火熱之中,同時也捐款2,000萬;破產重組的匯源果汁轉款100萬;負債50億的貴人鳥要捐款3,000萬;賣方便麵的白象食品捐款500萬;利潤為負6,000萬的鴻星爾克捐款3,000萬。為什麼這些企業的捐款比一阿里騰訊捐款一兩個億更讓人們為之動容呢?

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這就好比有1000塊錢的人捐一塊錢和將錢全部捐出的道理是一樣的。這些企業的發展雖然很不景氣,但是他們卻時時刻刻想著為社會為國家出一份力。

這麼多年以來,鴻星爾克都在履行自己應有的社會責任和義務,他的捐款並非作秀,而是真心地想要幫助群眾。鴻星爾克在廈門起家,企業發展後就向福建殘疾人基金會捐贈2500萬的物資;汶川地震時更是二話不說,拿出300萬的現金和300萬的物資,要知道這時候鴻星爾克自己正遭受著金融危機的影響,之後他更是多次向殘疾家庭及殘聯捐款,資金數額達到了一億六千萬。

他的公益之路一直在路上,這樣的付出直接讓我們看到了身為一個國貨,該有的責任和擔當。於是無數網友「瘋」了,對於這些樸實的企業家,他們也願意儘自己的一份力。

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3、網友們的野性消費

鴻星爾克火了,他被中國消費者徹底帶火了,無論是在哪個直播間人們都在瘋狂地下單和購買,線下的實體店也已經擠滿了人,很多商品都已經處在缺貨的狀態。

面對這樣的銷售額,這是鴻星爾克以往從來沒有感受到的,根據相關數據統計,現在鴻星爾克的銷售額是過去的52倍。如果是其他的企業面對這樣的銷售數據,肯定高興得沒有辦法,說不定還會暗戳戳地漲價。但這時候鴻星爾克是怎麼做的呢?在直播間裡,每隔幾分鐘主播都要說一句理性消費,如果購買回去不適合的話可以退貨,並且希望大家不要刷禮物。

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說到這就要說個很搞笑的事兒了,一位大哥在直播間裡瘋狂購買後還刷了一個巨大的禮物,之後他就直接被主播踢出直播間了。這樣的事在直播里還是很少見的,除此之外為了讓人們退換貨更方便,在直播間裡購買的東西更是全部加上了運費險。這樣的擔當和行為哪個消費者不愛呢?

鴻星爾克官方在勸說著大家理性消費,但是消費者們卻開啟了野性消費的模式。部分網友更是笑稱,不把鴻星爾克工廠的縫紉機踩冒煙了算他的錯;一位大哥更是買了8雙鴻星爾克的鞋,面臨其他人的詢問,他直接稱自己是蜈蚣。

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實體店也是如此,安踏,李寧門雀可羅,只有鴻星爾克擠滿了人。每一個中國人都在用自己的方式,愛著國貨和中國,辜鴻銘先生曾經說過,中國人最大的特點便是溫良:什麼是真正的中國人?真正的中國人是有著赤子之心和成人之思。網民們用自己的方式來挽救一個對社會有更多用處的國家,一雙兩雙的購買體現著中國人的樸實,這是無數刻板教育學不到的知識。

在眾多網友的盛情邀請下,鴻星爾克的老闆吳榮照開通了抖音帳號,他的粉絲一時之間破千萬,儘管如此他還不忘提醒顧客理性消費。

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4、國貨的崛起

人怕出名豬怕壯,隨著鴻星爾克產品的火熱,一些負面消息也隨之而來,有人直接造謠鴻星爾克捐款5,000萬是詐捐。

這種說法鴻星爾克官方還沒有站出來回應,相關的慈善機構就出來表態了。鴻星爾克此次捐款是向兩個機構捐贈,分別為2,000萬的資金和3,000萬的物資,而且這些物資也都在分批向鄭州運輸。

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這是一個很小的事兒,但我們不妨將它放大了看。鴻星爾克它是民族品牌,這些年他都很低調,但一旦某個地方出現困難,他的捐款絕對是不手軟。現在由於消費者對他的喜歡觸碰到了某些人的利益,因此開始黑鴻星爾克了,幸好眾多網友不買帳。網絡是把雙刃劍,他可以一夜之間讓鴻星爾克爆火,也可以在一夜之間傳出他很多不實的消息,這就需要消費者去辨別和理性看待。

類似於鴻星爾克這樣默默無聞,卻承擔起社會責任的企業還有很多。他們將資金用在產品的研發上,至於營銷他們從來不參與,這何嘗不是國貨的一種力量。在最危急的時刻,外資品牌只會站出來發條微博表示同情,但真正捐款捐物的卻是中國本土的企業,相信之後選擇國貨的人會越來越多,國貨的崛起也是必然的選擇,畢竟用便宜的價錢就能買到體驗感極好的產品,何樂而不為呢?