貴族手機銷聲匿跡,曾經象徵身份的8848,為何會淪落至此?

科技     2021年11月23日
貴族手機銷聲匿跡,曾經象徵身份的8848,為何會淪落至此?

王石代言、成功人士的代名詞、奢華鱷魚皮、珍貴鈦金屬……你是否對這個詞彙感到熟悉?沒錯,這就是8848鈦金手機。

「成功人士標配」

2015年,8848手機問世。憑藉著瘋狂的廣告轟炸與企業家王石的代言,很多人記住了這個手機品牌。

從問世之初,8848就給自己貼了「成功人士標配」的標籤。而為了迎合這一標籤,8848手機無論是在外形,還是在價格上都相當「奢侈」。

貴族手機銷聲匿跡,曾經象徵身份的8848,為何會淪落至此?

在外觀上,8848手機用上了鱷魚皮,點綴了小型鑽石,採用了鈦金屬材質,甚至還在機背上裝了一塊小型手錶。僅從外觀上,便能感受到8848手機的「奢華」。

而在價格上,8848手機也是相當昂貴。在發布之初,8848就敢賣出9999元的高價,後來這款手機甚至一度被提價至12999元。在當時,就連蘋果也不敢賣出如此高昂的價格。

筆者從8848手機的官方旗艦店中查到,8848最貴的機型售價要29999元,便宜的也要5999元。這樣的價格無疑令人咋舌,說是「貴族手機」也不為過。

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不過,憑藉著高定價與奢華外觀,8848手機還真俘獲了不少人的芳心。8848手機在上市後的3年里,便賣出40餘萬台,狂攬7億多銷售額。

據8848創始人杜國楹介紹,一二線城市、年齡在38-55歲的商務男性是8848的主要受眾。

「貴族手機」銷聲匿跡

然而,8848手機問世沒有幾年便不再受消費者青睞。不少曾經的用戶,將手機低價掛到了二手平台上。到了如今,8848手機幾乎已經銷聲匿跡。

在8848手機京東官方旗艦店中,銷量最高的8848鈦金手機V2版本的累計評價也不過1000+。其他8848機型的銷量更是寥寥無幾。

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為了吸引用戶,8848幾次通過「斷崖式降價」的方式來促銷,但結果顯而易見,仍是沒能吸引多少人購買。

一代「貴族手機」竟然走到了如今的境況,還是頗令人唏噓。

天價低配

常常有人以「高價低配」來吐槽一款手機價格虛高。但其實8848手機更為過分,用「天價低配」來形容絲毫不為過。

從硬體配置上來看,8848的性能其實十分落後。

以銷量最高的8848鈦金手機V2版為例,該機搭載的驍龍835處理器,是高通在2016年時便已經公布的一款10nm晶片;同時,該機的後置主攝不過4800萬像素。

而售價29999元的M6私人定製機型的配置又是怎樣?這款手機所採用的驍龍865雖然如今的性能表現還可以,但也是一款2019年就問世的老晶片,絲毫沒有競爭力。

貴族手機銷聲匿跡,曾經象徵身份的8848,為何會淪落至此?

因此從硬體配置上來看,8848的表現很不理想。一款連「好用」都做不到的手機,如何能夠留住消費者的心?

8848手機不僅硬體配置不值錢,就連看似高端的外觀,其實也用不了多少錢。

8848在宣傳中,稱手機採用的是「名貴鈦合金」、「稀有貴金屬」,但實際上鈦合金既不算名貴,又不稀有。8848號稱用上了藍寶石,但其實其採用的是藍寶石玻璃,沒那麼吸引人。

可見,從內到外8848手機都配不上近萬元的價格。當消費者回過神來時,自然不會再去花這個冤枉錢。

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「智商稅」產品

其實,8848手機不過是「營銷大師」杜國楹造出來的又一個「智商稅」產品而已。其他類似的,同樣出自杜國楹之手的產品還有背背佳、好記星、E人E本與小罐茶。

以上這些產品,每一個都像8848手機一樣,是「劣質的產品+誇張的宣傳+昂貴的價格」的組合,其實根本沒有多少真材實料。這也註定了,這些產品很快就會被大眾所拋棄。