曾邀香港天王代言,銷售額是安踏2倍,卻被馬雲搞垮,創始人被抓

資訊     2021年11月16日

曾經紅極一時的品牌,邀請香港天王為其代言,甚至銷售額都是安踏的2倍。但沒想到的是,該品牌最終落幕的原因卻與馬雲有關,這是為什麼呢?

邀香港天王代言,銷售額是安踏2倍

隨著時代的發展,國內人民對於服飾鞋履的要求逐漸增高。而在國內的市場中,一些國產品牌也正在崛起。對於鞋類的國產品牌,我們比較熟知的就是安踏、飛躍、李寧等品牌。

曾邀香港天王代言,銷售額是安踏2倍,卻被馬雲搞垮,創始人被抓

在這其中,安踏和李寧的表現可以說是比較亮眼。在2021年上半年,李寧的營收為101.97億元,比2020年上漲了65%;而安踏的上半年營收為228.1億元,比2020年同時期上漲了56%。

不僅如此,到2021年9月23日為止,安踏的市值已經高達3933.34億港元,超過一些國產和國外品牌,成為世界市值的第三大運動品牌。安踏能取得現在的成就,離不開其管理人的合理經營,但你知道嗎?曾經有一家企業,它的營收和銷售是遠遠超過安踏的。

另外,該企業和安踏還是來自同一個地方,而且都是做運動品牌的,這家企業就是喜得龍。

曾邀香港天王代言,銷售額是安踏2倍,卻被馬雲搞垮,創始人被抓

當初的喜得龍能發展的如此輝煌,與創始人林水盤密切相關。他沒有第一桶金,就連創業的錢都是從親朋好友那裡借來的。但是之前的工作經歷,讓他積攢了不少的經驗。所以在開始創業之後,公司的發展還算順利。

也是在2001年時,許多企業開始從代工轉向發展自己的品牌,而林水盤為了讓公司名聲大漲,成立自己的品牌,先是找到了桌球前總教練蔡振華,來為品牌宣傳。後來又在2002年時,邀請到了香港天王郭富城,為其品牌代言。在這之後,反響十分不錯,成功讓該品牌名聲大漲。

值得注意的是,在鞋業發展的不錯時,在同年,林水盤還開始進軍服裝行業,主打的就是休閒服裝。

曾邀香港天王代言,銷售額是安踏2倍,卻被馬雲搞垮,創始人被抓

名聲大漲後,喜得龍的銷量就在不斷攀升。在2004年時,該品牌的鞋子共出售680萬雙,服裝出售450萬件,最終的年銷售額為6.2億,達到了歷史最高的紀錄。不僅如此,該公司的銷售額還是安踏的2倍。

在2007年時,該品牌就已經打進了二三線的城市,成為多個城市的熱門品牌之一。除此之外,在同年,把該品牌的線下門店也達到了2519家。

被馬雲搞垮,創始人被抓

僅在幾年的時間裡,林水盤就將門店迅速發展至兩千多家,在沒有充足資金的情況下,這種方式就是在自取滅亡。值得注意的是,該公司在2009年時,在美股上市。本以為在上市之後,公司的發展會一路高歌,但沒想到的是,事實恰恰相反。

曾邀香港天王代言,銷售額是安踏2倍,卻被馬雲搞垮,創始人被抓

在2012年時,國內的電商平台崛起,馬雲的淘寶,劉強東的京東,逐漸發展起來。這樣一來,線下的實體店的客流量就被瓜分了許多,在這種情況,許多企業都開始紛紛轉型,但是喜得龍似乎並不著急發展線上店。

不僅如此,在2010年時,該品牌的線下店再次擴張了700家,其數量多達4000多家。這樣就使得,在2012年時,該公司業績下滑50%。甚至在2013年時,該公司的收入就只有16.29億美元,利潤為6600萬美元。要知道,在2011年時,該公司的營收還是32億美元,短短時間就縮減了一半。

而且,在該公司上市之後,林水盤就在不斷地買地,再加上還繼續擴張了門店,公司的資金已經十分緊張。所以,導致了公司只能退市。

曾邀香港天王代言,銷售額是安踏2倍,卻被馬雲搞垮,創始人被抓

直到2015年時,該公司才開始布局線上店鋪,並且還都是一些舊款,使得銷量持續下滑。在公司入不敷出時,林水盤選擇向銀行貸款的方式來解決。但因為他使用了不正當的手段貸款4.73億,導致其被抓,最終他被罰款250萬,使得公司破產重組。

林水盤的失敗經歷也是之後的企業許多躲避的,公司若想長久發展,還是要與時俱進,不能走彎路。