市值蒸發超上千億,格力被唱衰,董明珠做錯了什麼?

資訊     2021年11月13日

進入到2021年,格力不斷被「唱衰」,發生了什麼?

一個原因是格力引以為傲的空調老大位置被美的取代,美的空調的銷售額已經超過了格力,而空調是格力最核心的業務,因此很多人認為格力要不行了。

另一個原因是受業績影響,格力股價持續下跌,市值蒸發超2000億,目前為2085億元。董明珠帶領團隊多次增持格力,仍然沒有阻擋其股價的下跌,由此可見格力在被資本市場拋棄。而此前花416億買入格力電器15%股份的高瓴資本,據說已經虧損超110億元,可以說是慘不忍睹。

市值蒸發超上千億,格力被唱衰,董明珠做錯了什麼?

​格力空調連續做了26年的行業老大,在很多人心中,格力和空調基本​劃​上了等號,那為什麼銷售額卻被反超了呢?

是格力名氣不夠嗎?論知名度,格力是最知名的品牌之一,有「網紅」董明珠不斷​地​宣傳,格力名氣是一直處於高位。

是產品質量出現下滑了嗎?在中國家電企業中,格力以技術優異著稱,就如格力的廣告語「格力,掌握核心科技」一樣,格力空調質量確實很不錯。在董明珠抨擊奧克斯空調質量不行時,很多人都站在了她這一邊。由此可見,很多人還是很相信格力的質量。

市值蒸發超上千億,格力被唱衰,董明珠做錯了什麼?

​​質量好,名氣大,人們為什麼不買了呢?首先,像美的、海爾等競爭對手的產品質量也上來了,特別是美的,最近幾年投入很多資金到技術研發中,取得了不錯的成績,美的空調也是在技術上不斷創新,質量追趕格力。而美的在價格上,又有優勢。對於很多人來說,質量還不錯,又實惠一點,當然會選擇美的。

其次,如今的消費主流群體是90後,00後,他們不再以質量為先,而是追求新穎,創新的東西。比如非常智能化的設計,帶有科技感,這就是為什麼小米在家電領域能夠發展這麼快的原因,它無論是從概念上,還是設計上,都給人一種新的感覺。而像格力就可能還是缺乏一點,還是比較傳統,簡單理解就是格力還需要深入了解消費者的需求。

作為格力電器的掌門人,董明珠帶領公司一路發展壯大,成為中國製造的代表,她本人也獲得諸多榮譽和追捧,成為了中國最知名的企業家之一。在男性主導的家電市場,董明珠是唯一的女性掌門,她堅韌,雷厲風行,確實非常成功。

市值蒸發超上千億,格力被唱衰,董明珠做錯了什麼?

​​不過,發展至今日,格力確實遭遇了困境,空調銷售額被超越,2021年第三季度,格力電器營收和利潤雙雙下降,降幅超過15%。格力股價已經持續下跌,市值蒸發超2000億元,美的市值是格力的2倍多。

出現如此艱難的狀況,董明珠到底做錯了什麼?

對於一家千億級別的巨頭來說,公司掌門人要做的三件事是定戰略,搭班子,帶隊伍。

毫無疑問,董明珠在戰略上出現了失誤,被很多人詬病。格力發展這麼多年,卻一直是在「單條腿」走路,空調貢獻了大部分營收,董明珠沒有很早​地​去布局​其它​家電品類,洗衣機、冰箱,還有​其它​小家電等等,如今這些品類都發展得很慢,規模很小。

與之相反的是,董明珠卻不斷​地​跨界,高調做手機,還要造晶片,造車,投入了不少的精力和資金,但卻沒有一樣成功。手機肯定是失敗了,晶片不是一蹴而就的,需要花費很長的時間,投入資金也很多。至於造車,也沒看到車出來。

市值蒸發超上千億,格力被唱衰,董明珠做錯了什麼?

​​無論是美的,還是海爾,都首先是在家電領域擴充品類,不斷做大規模,而不是輕易​地​跨界到其它不熟悉的行業。

另外,很多人稱董明珠是「網紅企業家」,這其實並不是一個讚揚的說法,反而是董明珠花費太多精力在個人宣傳上,她過於高調。參加各種活動,還親自來直播帶貨,參加湖南衛視的綜藝節目等等。

一個人的精力是有限的,當花費太多精力在外面,對內必定會疏於管理,所以董明珠的團隊並不穩定,去年,格力電器副總裁,董秘望靖東辭職離開,今年執行總裁,在格力做了近30年的老將黃輝也辭職。

相比來看,美的掌門方洪波就很低調,其團隊也很少露臉。而海爾董事局主席張瑞敏在近日退休,接班人周雲傑,很多更是都沒聽過,也沒見過他的照片,極為低調。董明珠確實應該花費更多精力在企業經營和管理上,格力不需要她來代言,只要做得好,一樣有很多消費者選擇。

市值蒸發超上千億,格力被唱衰,董明珠做錯了什麼?

​​不過,要改變一個人很難,近日,董明珠在參加一個活動時,表示要把浙江大學外語學院22歲女孩孟羽童培養成未來第二個董明珠,這個女孩是她參加綜藝《初入職場的我們》,選出來當自己秘書的。這個言論一出,董明珠又上了熱搜,果然帶有網紅體質。

最後,還是希望格力能夠走出困境,發展得越來越好,畢竟中國製造需要格力這樣的企業。