太瘋狂,1分鐘售罄!遊客兩人花數千元,北京環球影城有多吸金?

資訊     2021年09月22日

北京環球影城20日正式開園,不過門票在正式開售1分鐘內,就全部售罄。如此吸引眼球的北京環球影城,到底有多吸金?記者實地探訪發現,在園區一天,門票、餐飲加上紀念品消費,花費動輒超過千元。

吸睛更吸金

消費動輒超千元

目前環球影城是採用4級票價,最低是418元,最貴是748元。如果在開園的這幾天來,門票的價格都是638元,不過除了基礎的門票服務,如果想要更舒適的旅遊體驗,還可以加購像優速通之類的產品,400元的優速通服務可以在所有的項目中走一次快速通道。此外還有尊享的貴賓票,包含了門票和專屬服務等等,總共的價格是從1200元起,也是根據季節來浮動的。

作為全球知名的主題公園,環球影城坐擁「哈利波特」「小黃人」「變形金剛」「侏羅紀世界」等熱門IP。激動的影迷背後,是迅速擴張的消費需求。一家主題公園,一般把門票視為第一次消費。入園後的餐飲、商品等收入為二次消費。而二次消費,才是樂園盈利的關鍵。

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午餐時間,記者來到了園區內的一家中餐館,點了雲吞麵和擔擔麵,還有一份豬肉煎餃,面的價格,分別是58和68,豬肉煎餃是48元,總共加起來是174元。在記者的隨機採訪當中,很多消費者表示,雖然每個餐廳的價格不太一樣,但差不多人均100元,可以在園區內解決一頓飯。

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太瘋狂,1分鐘售罄!遊客兩人花數千元,北京環球影城有多吸金?

園區內也有很多餐車。會售賣爆米花、雞腿等小吃和飲料,定價也是統一的。一瓶礦泉水的價格是10元,可樂價格是15元。也可以在園區裡面選擇一杯不含酒精的網紅飲料——黃油啤酒,一杯的價格是50元。

除了餐飲,IP周邊也是園區消費的主要推動力。在哈利波特區域,帶互動效果的魔杖要349元一根。巫師袍無論大人小孩都是849元。此外,領帶售價229元,毛線圍巾299元,學院徽章99元,要配齊全套入學裝備,成為魔法學院的一員,還是需要花費不少。

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遊客:我是倆人來的,差不多花了五六千元。買了兩身衣服、兩根短的魔杖等等。我之前去過大阪環球影城,價格跟那些差不太多。

遊客:買東西一共花了500多元,大幾百吧。

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溢出效應明顯

拉動間接投資將超千億元

數據顯示,2016年開業至今,上海迪士尼累計接待遊客超過8300萬人次,實現旅遊收入超400億元。與直接收益相比,更亮眼的是它為整個城市的賦能。2016年6月-2019年6月,上海迪士尼樂園固定資產投資對上海全市GDP年均拉動0.13%,樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%。而籌建了20年、修建了7年的北京環球影城,無疑也被注入了相同的期待。

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按照北京環球影城官方預計,度假區每年將吸引1100萬人次的遊客。這讓這個原本接近北京東六環的商業地塊,租金和三環內達到了同一水平。

戴德梁行北區商業地產部主管孟禕表示,比通州目前的商業大概多了50%-60%的租金占比,可以同比北京市三環內的租賃租金水平。

某旅遊平台數據顯示,北京環球度假區官宣開園日期後,周邊酒店預訂熱度增長超10倍,整個北京酒店搜索熱度增長達3倍,大多數遊客選擇在主題公園周邊多住1晚。

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按照規劃,「十四五」期間,文旅產業正是北京通州的重點發力領域之一。通州將以環球主題公園開園為契機,有效承接外溢效應,推動大運河5A級景區、張家灣設計小鎮、宋莊藝術小鎮、台湖演藝小鎮有效串聯,打造精品旅遊路線,引進更多優質文旅項目。

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中國旅遊研究院院長 戴斌:現在投入運營的員工超過1萬人,前期是12000人左右,那是直接就業。國際經驗上來看,它的帶動比例應該是在1:4-1:5之間,所以它的直接就業和間接就業加起來會有6-7萬人。

第二個從它前期建設來看,官方發布的數據已經超過了500億元的投資,它又可以帶動2-3倍的投資乘數,拉動1500-2000億元的間接投資。

中國已成全球遊客量

最大的主題樂園市場

目前,我國擁有近3000家主題公園,已成為全球遊客量最大的主題樂園市場。但與龐大市場相對的,是中國人遊玩主題樂園的比例僅為13%,還有很大的提升空間。

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據了解,主題樂園不僅建設工期長,建設成本也很高。但國內巨大的旅遊消費市場依然沒有阻擋投資熱情。天眼查數據顯示,截至9月1日,2021年遊樂園相關企業已新增超3.3萬家。

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目前,我國已有三家主題樂園集團入圍全球前十。今年上半年,華強方特主題公園遊客接待量已恢復至2019年同期的近九成。全國九家歡樂谷上半年接待遊客771萬人次,比2019年同期增長6%。營業收入比2019年同期增長近3成。國內主題樂園也正進一步加大投資,多渠道增收。

中信建投商貿社服組首席分析師 劉樂文:中部、西部這些地區,其實市場空間還是很大。

環球影城火爆背後的「中國魔法」

出身好萊塢的環球影城來北京後也在學「中國話」:酷愛嘮嗑的變形金剛、努力用中文溝通的哈利·波特、功夫熊貓他爹做的老北京炸醬麵……每一處精心的設計,都得到了中國消費者熱情的回應。

對於這種能滿足人民群眾對美好生活嚮往的產品和服務,只要他們尊重中國消費者、遵守中國法律法規,不管他們來自哪個國家和地區,中國市場一向樂見其成。中國政府優化「放管服」改革的舉措,對內外資企業一視同仁,環球影城就是受益者。

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經濟日報記者佘穎 攝

今年5月,通州區市場監管局文化旅遊區分局正式揭牌,承擔起環球影城主題公園項目的特種設備安全監管、證照審批、食品藥品、智慧財產權、價格監督等監管服務職責,環球影城主題公園及其周邊的經營者在辦理營業執照和相關可證審批過程中可就近申請和辦理。

送上門的主動服務為環球影城開業提供了便利。作為一個大型主題公園,環球影城有大量過山車、旋轉機和升降設備。為了保障遊客安全,這些特種設備必須全部通過監管部門的檢測,才能投入運營。如果按過去的辦法,程序複雜、耗時漫長,開園時間不會那麼快到來。

為此,通州區市場監管局專門建立了「環球影城特種設備管理系統」,對園區的450多台特種設備實行智能化、精細化管理,有效解決了環球影城數量龐大的特種設備監管問題。

沒有市場監管部門的主動作為與創新服務,環球影城不一定能及時完成證照辦理和設備內測,那可就錯過了最賺錢的中秋假期與國慶黃金周。估計哈利·波特也得承認,中國的「放管服」改革堪比魔法,點「時」成金,厲害得很。

來源:中國經濟網